Een grote groep Nederlanders kent NH Hoteles al, maar lang niet bij iedereen is NH, of één van de 29 Nederlandse hotels van de groep top-of-mind. Het marketing communicatiebudget van NH Hoteles is beperkt; uitgekiende branded content partnerships blijken een succesvolle manier om impact te bereiken in de doelgroep (focus op vrouwen tussen 20 en 49).
Samenwerking met Q-Music
Om de bekendheid van NH Hoteles bij een groot publiek te vergroten, heeft 3MO samen met NH en Q-Music Q-hotel ontwikkeld. Hoogtepunt van de samenwerking was de week van 13-20 mei, waarin alle Q-Music uitzendingen live vanuit het Q-hotel werden verzorgd – gehuisvest in NH Grand Hotel Krasnapolsy. Een bijzondere week, met live optredens van bekende Nederlandse artiesten, en deejays die verschillende taken in het hotel voor hun rekening namen; de luisteraars wilden er dan ook graag bij aanwezig zijn. Het spel waarbij elke dag een aantal luisteraars een kamer kon winnen was dus een schot in de roos.
Nominatie Sponsorring
Q-hotel was een prima manier om de top of mind positie van NH Hoteles te versterken, met een index 156. De totale spontane bekendheid groeide met 31%. Beide cijfers betreffen de totale doelgroep, niet uitsluitend de luisteraars – een effect dat is bereikt door te participeren in de multimediale announcement campagne voor het event en door de non-spot aandacht te versterken met een spot-campagne. Tegelijkertijd is NH erin geslaagd om de bekendheid van haar Endless Sunday-propositie (lekker laat ontbijten, en pas om 5 uur uitchecken op zondag) met een index 130 te versterken. Dusdanig indrukwekkende cijfers dat ze NH Hoteles een Sponsorring-nominatie hebben opgeleverd.
De rol van 3MO
3MO heeft het gehele traject samen met het Marketing & Communicatie-team van NH Hoteles begeleid; van het initiëren van de samenwerking tot de invulling ervan en zelfs de tracking van de communicatie-effecten.
